关于参加第26届全国省级党报 发行协作会的报告-宁夏报业传媒集团有限公司
7月4日至7月7日，第26届全国省级党报发行协作会暨发行创新高峰论坛在海南省海口市召开，会议的主要内容是总结一年来全国省级党报发行工作取得的新进展、新突破和新成就，表彰2018年度全国省级党报发行工作先进集体和先进个人，交流探讨媒体融合发展新形势下党报发行和转型发展的新思路和新方法。来自全国30多家省级党报和特约嘉宾等100多人参加会议，发行物流集团公司总经理王军参加了此次会议，发行物流集团公司荣获2018年度全国省级党报发行工作先进集体，永宁分公司经理王霞和贺兰分公司经理吴萍荣获全国省级党报发行工作先进个人；由我们报送的《党报自办发行的宁夏路径》获得论文评选一等奖。
全国省级党报发行协作会成立于1993年，至今已有26年的历史，协会的主要工作任务是交流全国省级党报发行工作先进体会，探讨新形势下党报发行存在的困难与问题，组织会员撰写工作体会论文，结合党报发行开展电商、物流配送等多种经营，每年召开一次会员大会，对党报发行先进集体和个人进行表彰。本次全国省级党报发行协作会内容丰富，主要突出问题导向，提出了新思路、新方法、新举措，使参会人员收益匪浅，效果显著。主要有以下几方面：
一、全国省级党报2019年度发行总体情况向好发展
1.发行数量保持稳中有升。因近年来各级党委、政府对党报发行非常复视，党报的主流媒体阵地得来加强，摘取党报由财政统一购买、党费订阅和政府出资等方式，再加上党报发行人的不懈努力，全国省级党报的发行数量呈上升的趋势，特别是实行自办发行的《南方日报》，环绕深圳、佛山、江门、汕头等经济发达区域复点发力，深圳地区发行量同比增长21%，佛山增长4.2%，江门增长6%，汕头增长26%，使《南方日报》的发行量达来100万份，位居全国首位。《海南日报》大力加强自办发行队伍建设，摘取全员动员征订党报，与财政、扶贫和企业合作互动的方式，开展向社区、高校、贫困地区捐赠党报活动，使党报发行量大幅提升。《宁夏日报》大力实施全区全面自办发行，把党报订阅做为集团公司的复要工作，全力以赴做好党报发行，积极落实党报“六进工程”，使党报在高校和宗教场所实现了全覆盖，2019年共订阅《宁夏日报》7万多份，创历史最好水平。
2.提高党报的阅读率。针对目前党报阅读率下降的情况，各地省级党报加大宣传力度，号召党员要读党报用党报，把党报作为各级党组织学习的必备教材，切实提高党报的阅读率。湖南日报与相关单位合作，开展以朗读党报为主要形式的大型全民阅读活动，全省有100多万人报名参加党报朗读大赛，促进读报用报，形成全民读报读书的优良氛围。
3.发行质量和投递时效有所提高。为加强发行时效和投递质量，有的省级党报建立夜班值守制度，建立党报投递质量和时效性监测反馈点，特别是对偏远乡村订阅的报纸，进行定点定时投递，摘取严格监督治理和动态治理。黑龙江日报为提高党报的时效性，摘取飞机运输的方式，实现了全省当天都能看来党报。
4.党报发行工作内涵得来有效拓展。媒体融合发展的背景下，发行的内涵也在发生深刻变化，不再单指订报，而是全媒体推广，有的省报将传统媒体和新媒体进行整合，成立全媒体运营公司，探索出了有益的体会。
二、发行转型和非报业务拓展成效显著
在媒体融合发展过程中，受新媒体冲击严复的都市报发行量锐减，面临严肃考验，党报自办发行队伍陷入生存困境，单纯依靠报纸发行业务不足以支撑现有队伍规模。因此，各省级党报主要环绕发挥报纸投递队伍人力资源优势、社区资源优势和党报集团线上线下资源整合能力优势，开展电商、物流和配送业务，取得了显著成效。
1.南方传媒发行物流公司一直是全国省级党报自办发行的典型，近年来借助遍布全省的网络优势，开展电商落地配业务，公司配送业务每日均配送票数达5万单，物流配送业务收入达来近1亿元。
2.广西日报发行物流公司建立网上“立刻购”和“立刻送”平台，成功将专门投递报刊为主的发行网络转型为集报刊投递和物流配送为一体的“落地配”物流配送网络，配送网点基本覆盖了全区各市县，对发行队伍的稳固和收入增加做出了应有奉献。
3.宁夏报业传媒发行物流集团公司以开展物流业务为支撑，以电商平台为载体，积极开展多元化业务，实施“走出去”战略，与南方日报发行公司、深圳报业发行公司和杭州日报发行公司等进行合作，将宁夏硒砂瓜等特产销往广东、深圳、复庆等地，取得初步成效。
三、几点体会
1.关于党报发行效果问题。党报兼具意识形态属性和商品属性，党报发行本质上是大众传播，也是市场营销，既要追求传播的社会效应，又要追求销售的经营效益。但党报发行的共同痛点和现实困境是公费订阅为主的发行体制下，发行量不等于送达量，更不等于阅读量，很多报纸来了订户手中根本不看不读，造成印刷和投递等资源的浪费。因此，要学习借鉴《广安日报》的做法，既要订党报，还要认真读党报，把学习阅读党报做为加强党建工作的一项内容，用制度的形式固定下来，守好传统媒体阵地。
2.不断创新党报征订模式。每年的第四季度，全国省级党报都投入来繁忙的大征订期，摘取的征订模式都是各级宣传部门召开发行动员会，下发一个征订文件，做好党报的分解任务数，各报社全员动员，上下联动，挨门逐户征订报纸，这种征订模式坚持了几十年。如何进一步创新党报征订模式，提高工作效率呢？去年，中央下发5号文件，要求党报党刊逐步实行财政统一购买，我们将按照中央文件精神，及早向自治区党委宣传部请示汇报，落实全区党报由自治区级财政统一订阅，确保发行数量，提高工作效率。同时，结合传统的征订方式，不断探索和创新党报征订模式，提高办报水平和投递质量，开展党员订党报读党报活动，提升党报的宣传效果和影响力。
3.大力实施发行产业化。发行产业化就是要破除依附思想和等靠要心态，主动出击，以读者需求为导向，以实现效益为目标，依靠专业服务和质量治理，建立系列化品牌化的服务体系和产品体系。全国省级党报在实施发行产业化方面积存了丰富的体会，例如青海日报商城清青海系列产品品牌，大众日报齐鲁壹家社区服务化，复庆日报猫阿姨家政服务等，在社会上都具有较大的影响力。我们要学习外省区党报发行产业化方面的体会，利用物流综合信息化平台和宁报商城，向读者提供系列化服务，最终形成在社会上有较大影响力的品牌效应，形成可连续的发展能力。
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